N'GO : le fondateur de cette marque de sneakers éthiques nous dit tout !

Kevin, cofondateur de N'GO, raconte l'aventure entrepreneuriale de sa marque de baskets fondée en 2017 à Nantes. Axée sur la RSE, N'GO se distingue par son engagement envers des valeurs d'équité, de solidarité et d'écoresponsabilité.

Fondations et modèle équitable

N'GO a établi des relations directes avec des fournisseurs au Vietnam, éliminant les intermédiaires. Ronan, son associé, vit au Vietnam et travaille en étroite collaboration avec les artisans locaux. Leur signature, une bande de tissu ethnique tissée, est inspirée d'un voyage de Kevin au Mexique et de l'expérience de Ronan avec une ONG au Vietnam.

Financement et développement commercial

Le financement initial a été assuré par une campagne de crowdfunding sur KissKissBankBank, générant plus de 17 000 € et validant le concept auprès de 300 early adopters — une étude de marché autant qu'une levée. N'GO combine ensuite e-commerce, boutiques physiques et grandes enseignes comme les Galeries Lafayette, et explore le dropshipping et les marketplaces.

Design et écoresponsabilité

La marque évolue vers des matériaux plus durables : cuir sans chrome, matières recyclées. Un bilan carbone a révélé que 75 % de l'impact environnemental provient de la production, orientant la stratégie vers l'analyse du cycle de vie du produit.

Stratégie commerciale

Des collections permanentes pour éviter la saisonnalité et la surproduction, un site optimisé sur les moyens de paiement, le cross-selling et la récupération des paniers abandonnés. Avec un budget publicitaire limité, l'approche reste organique, sur Pinterest et TikTok.

Défis

Face à un marché dominé par des marques low cost, Kevin insiste sur l'éducation des consommateurs à la durabilité, l'originalité du produit, et l'importance du réseau pour un entrepreneur.